2024年12月13日下午，历史文化学院有幸邀请到了山西文旅集团副总经理、山西文旅基金公司执行董事、总经理韩军先生在河汾讲堂举行了一场精彩的讲座，主题为“文旅产业投资与实践研究”，旨在与同学们分享何为文旅、文旅项目的特点及投资逻辑、文旅行业未来发展趋势以及对创业的理解。此次讲座吸引了旅游管理2022级和2023级全体研究生的参与。

韩老师分别从文旅、投资、创业三个方面并结合自己的实际经验展开了今天的讲座。讲座伊始，他首先向同学们展示了山西文旅集团的宣传视频，简短的分别介绍了山西文旅集团的业务覆盖范围，包括景区管理、康养产业、金融板块等模块，以及山西文旅基金公司所投项目，涵盖我们熟悉的品牌贡天下、经典的又见平遥文化产业园等多种不同类型。接着，他引用余秋雨先生的名言并并结合自己的理解与同学们分享对文旅行业的深刻认识，内容主要涉及商业潜力、产业链要素、业态发展。他认为，文旅行业的周期阶段已经从供给侧迈向了需求侧，商业模式将从房地产思维进入到以运营为核心思维，文旅消费人群也将从60后至80后过渡到90后至10后，他强调我国当前老龄化、少子化、低碳化、数字化的经济态势势必给文旅产业带来压力和机遇，传统行业文旅化、文旅行业娱乐化、细分领域小众化将可能成为未来文旅行业的发展趋势。

韩老师还向同学们普及了投资的本质、投资如何估值、投资的主要关注点等概念，引出他对文旅投资逻辑的理解，一个好的文旅项目必须具备优良的运营团队以及以往相关案例的成功经验。针对当前毕业季同学们感兴趣的创业问题，韩老师也切实给出了几点建议，他建议同学们在创业之前首先要努力去大且规范化的企业磨练自己，学习企业管理、操作认知、培养商业思维并学会守规矩知敬畏，创业要建立在有实践工作经验之后，要具有实现财富自由的目标思维并始终建立摆脱“贫穷的困境”思维。最后，他语重心长地结合自身经验给予了同学们几点人生忠告，他强调最好的投资其实是自己，教育同学们应始终将学习作为人生态度。

在讲座的互动环节，韩老师热情地为同学们解疑答惑，回应了“面对旅游产品同质化，如何选择投资亮点”、“山西当前康养产业形式”“旅游管理专业学硕学生应怎样选择未来工作方向”等问题，加深了大家对文旅投资及工作实际情况的理解。韩老师还鼓励同学们要积极地走出课堂，将所学知识应用到实际工作中，为旅游行业的繁荣发展贡献出自己的一份力量。

讲座结束后，旅游管理系主任闫爱萍为韩军老师颁发聘书并合影留念。通过此次讲座，同学们不仅收获了宝贵的知识、人生的哲理，还进一步认识到了每个人的发展潜力以及行业现状，同学们都表示获益匪浅。

撰稿人：殷丽君

审核：邢剑华 刘菽

二审：刘改芳

三审：向晋卫