2026年3月27日下午15时，山西大学历史文化学院于主楼二层河汾讲堂举办“把熟悉的风景讲成动人的故事”讲座。本次讲座特邀凤凰网山西站负责人、北京交通大学旅游管理硕士蔺晓丽担任主讲人，蔺老师长期从事目的地整合营销、文旅项目打造、跨界合作、创意事件营销等相关工作，拥有丰富的大型活动策划与景区营销宣传经验。讲座由山西大学历史文化学院副院长刘改芳教授主持，学院部分教师、研究生及本科生百余人参加。

讲座伊始，蔺老师结合自身十余年的文旅行业实践经验，抛出了当下文旅从业者的两大核心思考，一是文旅研究与学习的核心意义及未来发展方向，二是AI快速发展背景下，文旅从业者的核心价值与发展定位。蔺老师围绕文化、产品、场景、营销四大文旅运营核心，结合五个经典案例展开的实操分享，让抽象的运营逻辑变得具体可感。在太原古县城的运营实践中，运营团队打破以往闭门收费的固有模式，以免费入城为惠民举措，深度挖掘晋阳本土文化，提炼出李世民守岁、12花神、唐潮F4等文化内核，以此打造出六大传奇场景与七重年味体验，落地了演绎、市集、互动装置等多元文旅产品，实现了春节16天接待160万人次的亮眼成绩，更完成了口碑与流量的双重逆转，成为山西文旅厅重点典范。大同古城则借2023年山西省旅发大会的契机，以“古城也很潮”为核心文化定位，将鼓楼东街分片区打造为国潮古风、复古怀旧、现代艺术三大特色场景；在助力北京中轴线申遗的宣传工作中，则以中轴线的人文文化为小切口，跳出宏大的建筑与历史叙事，聚焦中轴线上的普通人，打造出“24小时对话中轴线”的特色场景，通过挖掘老字号、非遗传承人的故事打造有温度的文旅产品，以人物群像海报、纪实短片的营销方式，让中轴线的文化魅力通过人间烟火气传递出来，引发了大众的强烈情感共鸣。

讲座最后，蔺老师总结到“用心 共情”才是文旅运营的必杀技，将文化、产品、场景、营销四大文旅运营核心融入具体的实践分享中，既有对文旅行业发展趋势的宏观分析，又有对文旅项目运营的微观实操指导，不仅为在场文旅从业者厘清了行业发展脉络，提供了可直接借鉴的运营思路与实践路径，更引发了大家对AI时代文旅行业发展与个人职业定位的深度思考。

讲座于傍晚6时圆满结束。刘改芳教授在总结中指出，讲座分享的内容为文旅行业的创新发展注入了新思路，也为同学们在新时代下如何做好文旅运营工作、打造有竞争力的文旅目的地，提供了重要的方向指引与实践参考。

撰稿人：李欣

审核：刘改芳

二审：向晋卫

三审：桑煦丽