2024年10月17日上午，山西大学历史文化学院主楼322教室内，受邀为旅游管理专业学生讲座的是山西旅游职业学院副教授、旅游管理专业教研室主任周洪波老师，同时也是国家高级导游、高级旅游计调师，山西省旅游协会研学实践教育分会副会长，中国旅游研究院研学旅行课题组核心成员。其主讲题目为“新时代文旅行业的内卷与突破”。

周老师的讲座从“行业基本认知、行业发展现状、发展态势与要求”三个方面展开剖析。首先，他强调洞悉文旅行业未来的发展脉络，必须建立在对行业的基本认知和现状的准确把握之上。为此，周老师带领同学们解读了2023年全国文化和旅游发展报告，指出全球宏观环境的剧变，如Accenture全球颠覆指数的快速增长，数智化浪潮的兴起，均对文旅行业产生了深远影响。此外，游客对性价比和体验需求的提升，正驱动行业进行需求升级。

其次，针对未来行业发展，周老师从“吃、住、行、购、娱”等维度，详细解析了实现高质量发展的路径。他特别指出，景区“游”应注重优质旅游，平衡投资与科技，以实现真正的高质量发展。未来文旅行业的成功关键在于游客细分与准确定位，需从风景转向场景营造，通过精准把握游客需求，打造更具吸引力的旅游产品。周老师以山西文旅融合为例，特别是黄河、长城、太行三大板块的资源优势，阐述了交通融合中一号旅游公路的开发效益，并对产业融合、市场融合等方面提出了宝贵建议与展望。

最后，周老师回顾了在线旅游的20年发展历程，分析了在线旅游的经营模式和角色变化。他指出，当前个性化内容平台已成为旅游营销的重要渠道，技术赋能和智慧质监正助力公司业务标准化，推动高质量发展。

讲座期间，周老师耐心回答了学生们的问题，使大家对新时代文旅行业有了更深的认识。整场讲座内容丰富、条理清晰，赢得了同学们的热烈掌声。相信在周老师的引领下，同学们将在文旅领域取得更加显著的进步。

文字编辑：刘鹏艳

图片来源：赵俊叶

审核：刘菽

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