2024年11月30日下午，学院有幸邀请到了山西省文旅（产业）规划研究院院长朱建民先生在学院主楼322教室举办了一场精彩的讲座，主题为“在强化产品产业品牌建设，有效促进文旅产业高质量发展中看文旅行业人才培养”。此次讲座吸引了旅游管理2022级和2023级全体研究生的参与。

朱建民老师结合案例从文旅品牌建设、培育方法到全产业链专业化人才培育进行了全面的探讨。讲座旨在探讨如何通过精准的品牌建设与专业化的人才培养，推动文旅项目的高质量发展，增强文旅行业的整体竞争力。

讲座的开篇，朱老师首先强调了融合创新的产品产业品牌建设，是赋予文旅产品特色性、综合性、创新性和多元性，赋能文旅行业高质量发展的重要方式。《黑神话悟空》为山西带来泼天流量，同时也是山西文化历史的积累沉淀形成的山西文旅招牌。文旅产业本身具有强烈的地方性和文化性，而品牌建设则是将这些独特文化价值转化为市场吸引力的关键工具。

接下来，朱老师通过一系列成功的文旅项目案例，展示了品牌建设在实际操作中的成功经验，其中有大唐不夜城——西安、永兴坊——舌尖上的陕西，宽窄巷子——成都、拈花湾——世界级禅意旅居度假目的地、忻州古城——“五台山下自在生活”等品牌。通过与国内优秀案例分析中对比，回归到较不成熟的案例“太原古县城”中，并对其现状进行分析和思考“如何通过产品产业品牌建设，助力太原古县城实现蜕变？”。解决方案为域内：构建强文化、重体验、可持续的实景文化消费体验中心，打造沉浸式泛活态博物馆。域外：增强与各核心枢纽的交通通达性，将古城打造为泛概念省域文旅康养集散中心。进行多组合的品牌传播。从产品、产业、品牌全产业链，清晰识别各环节文旅专业人才需求。强调未来人才需求趋势，突出强调综合型知识需求、关注新技术运用能力。

在讲座的互动环节，朱老师热情为学生解疑答惑，回应了“项目规划中，索道的建设落地情况”、“如何平衡非遗原真性的传承与开发和商业市场化的需求”及“旅游管理人才就业问题困难？作为旅游管理专业学生如何迎合市场需求？”，加深了大家对此讲座的理解。

通过此次讲座，师生们不仅收获了宝贵的知识，还进一步认识到了通过不断强化品牌建设，文旅产业将能够在未来的市场竞争中占据优势，实现可持续的高质量发展。

撰稿：张亚楠

审核：邢剑华 刘菽

二审：刘改芳

三审：向晋卫