2024年10月24日上午在山西大学历史文化学院河汾讲堂召开了“文旅数字化生存与发展”专题讲座。此次专题讲座的特邀嘉宾是中国旅游百人会创始人、中国主题公园研究院副院长——任国才老师，历任腾讯旅游、美国AECOM、景域驴妈妈等公司的重要职位，同时还是各地文旅局、中国旅游协会的特邀专家。已深耕旅游领域22年之久的任老师始终致力于推动我国旅游业的转型升级和创新发展。

除了活跃于行业内实践工作，任老师也不曾搁置旅游学术方面的研究工作。目前已出版4本旅游专著，在各类报刊杂志发表100多篇专业文章，还被聘为浙江大学、中山大学等知名大学的客座教授。

为表示对任老师的热烈欢迎，此次专题讲座正式开始之前，旅游管理系副主任邢剑华副教授为任老师颁发了聘书，特聘为山西大学旅游管理专业学位研究生校外兼职导师。

任老师的讲座深入浅出，他由个人的旅游足迹带入专题讲座的第一部分：中国旅游市场的新变化。自2019年全面进入大众旅游时代后，旅游消费市场整体需求旺盛、年轻人成为旅游消费主力军以及当代旅游市场主流的变化。面对旅游消费市场从功能性消费向情感性消费转化，以及消费升级与消费降级并存等现象，提出“文旅IP=品质旅游+文化故事+知识产权+产业效益”，为文旅行业的发展提供了极具建设性的宝贵意见。

目前中国旅游市场分层分级日益明显的今天，如何提升文旅企业的市场竞争力成为本次讲座的主要内容：文旅数字化的生存与发展。任老师从场景内容、营销销售、管理服务三方面展示当今文旅行业全方位的数字化现象。随着技术的不断进步和市场的不断成熟，文旅数字化将在提升游客体验、促进文化传承与创新、推动产业转型升级等方面发挥更加重要的作用，我国文旅数字化之路将更加宽广。

最后，任老师还与同学们互动问答，在场同学积极提问，任老师针对每一个问题都条理清晰地耐心回答。整场讲座不但内容夯实而且主题明确，在座的同学也都受益匪浅，由此得到启发也会继续为我国文化数字化道路奉献一份自己的力量。

文字编辑：杜芳芳

图片来源：高阳

二审：刘改芳

三审：向晋卫