2024年11月15日下午，山西大学历史文化学院322教室开展了专题讲座——“系统认识主题公园”。此次讲座由欢乐谷公司资深经理、研究院新旅界特约作者赵晋良老师主讲，他凭借十余年的主题公园工作经验，为在场的师生们带来了一场知识与实践的盛宴。

讲座伊始，赵晋良老师指出了成功经营主题公园的三个核心条件：公园区位选址准确、产品适配市场需求、经营策略得当。这三个条件相互关联，共同构成了主题公园成功的基石。

在谈到区位选址时，赵老师引入了市场支撑力模型，详细解释了拟开发公园的市场支撑力如何受到车程范围内城市常住人口规模、城镇化率、城镇居民人均可支配收入以及车程距离等多重因素的影响。他提到，一个优秀的主题公园选址，必须能够充分依托周边城市的消费潜力，确保有足够的客源支撑。

随后，赵老师从商业视角出发，分析了主题公园与城市发展、房地产开发以及资产回报之间的紧密联系。他指出，主题公园作为商业消费场所，需考虑门票收入、二次消费等，与购物中心具有相似性。同时，公园内的餐饮、零售等业态也可以借鉴社会餐饮、零售的成功经验，提升服务质量和运营效率。

在产品适配方面，赵老师深入剖析了主题公园作为旅游产品的重要组成部分，其打造的核心在于创造与现实生活的差异性，满足游客需求的共通性。同时，他还分享了主题公园内部结构的四层空间和四类设施设计，以及如何通过视听、音乐、气味、餐饮、体感刺激、意念想象六觉综合体验来打造娱乐性、情感性/故事性和审美性兼具的理想主题公园。

在经营策略方面，赵老师详细介绍了主题公园客源市场的特征，指出年轻人和家庭将是主题公园的主要消费群体，并强调了结伴人群调研在开发发展公园中的重要性。他提出，要根据不同年龄段人群的本体特征、消费心理和出游需求，制定针对性的营销策略，促进游客到访。同时，他还分享了公园运行的四个关键环节：引客、迎客、留客和链客，并强调了游乐设施、演出、主题活动、互动和服务等每类产品在经营中的互补协同作用。在谈到公园收入时，赵老师详细分析了入园人数即流量对门票收入的影响，并介绍了如何通过票种、时段、人群差异等策略来平衡波峰波谷，扩大游客量和营收规模。

讲座的最后，赵老师与在场的师生们进行了热烈的交流讨论。对于未来想要进入主题公园行业工作的学生，他提出了宝贵的建议，强调旅游是一个综合性的行业，多个专业学科都可以适配到旅游行业中的相关工作。他鼓励学生们根据自己的兴趣和专长，选择适合自己的岗位，并不断提升自己的专业素养和实践能力。此次讲座不仅让在场的师生们对主题公园有了更加全面深入的认识，也为他们未来的职业发展提供了有益的指导和启示。

撰稿人：曹玮

审核：邢剑华 刘菽

二审：刘改芳

三审：向晋卫